Umag liegt in der Region Buje, nur wenige Kilometer von der kroatisch-slowenischen Grenze entfernt. Es ist ein bekanntes Geschäfts- und Fremdenverkehrszentrum und 40 km von Triest und rund 50 Seemeilen von Venedig entfernt.

Das Küstenstädtchen mit Häusern aus der Renaissance- und Barockzeit liegt auf einer Landzunge mit einem der größten Jachthäfen Europas.

Um Umag findet man große Ferienkomplexe mit riesigen Sport und Unterhaltungsangeboten - bereits die Römer hatten hier ihre Erholungssiedlung Umacus.

Umag ist der größte Ausfuhrhafen für istrische Weine. Im Hinterland gibt es eine ganze Reihe sehr guter Weingüter.

Seit 1990 findet in Umag auch ein ATP-Tennisturnier, die Croatia Open, statt.